In Utrecht barst het van de ondernemers die met passie bouwen aan iets moois. Dat is ook precies waarom deze stad zo goed voelt. Maar soms springt er eentje uit, juist omdat het zo simpel is wat ze doen. Priscilla van den Bogaard is zo’n ondernemer.

Met Nature’s Groove (een webshop met bewuste selfcare-producten) wil ze één ding bewijzen: een cadeau kan óók rust geven. Niet alleen “leuk voor even”, maar iets dat je echt gebruikt. Iets dat blijft. Iets dat past bij hoe we nú willen leven.

“Rond december zie je het elk jaar,” vertelt Priscilla. “Mensen willen iets geven dat warm voelt, maar ze willen niet nóg een prulletje. Niet nóg een ‘grappig’ ding dat uiteindelijk in een la verdwijnt. Ze zoeken een cadeau met betekenis. Bewust. En het liefst ook mooi.”

Het meest bewuste cadeau onder de boom

Dat is ook precies de zin die ze deze maand vaker zegt: “Wij zorgen voor het meest bewuste cadeau onder de boom.” En hoewel dat klinkt als een lekkere kerstquote, is het bij Priscilla vooral heel praktisch bedoeld. In haar webshop vind je producten die je helpen vertragen: fijne selfcare-items en duurzame keuzes die langer meegaan dan een goedkoop pakketje dat uiteindelijk ongebruikt in de kast belandt.

“Bewust cadeau geven betekent voor mij: je geeft iets dat iemand echt kan gebruiken,” zegt ze. “Iets dat goed is voor die persoon, én beter voor de wereld. Dus geen snelle impulsaankoop, maar een cadeau met aandacht.”

En dat raakt een gevoel dat veel mensen herkennen. Zeker aan het einde van het jaar. December is vaak een maand van gezelligheid, maar ook van drukte. Eindejaarsstress, sociale afspraken, lijstjes, last-minute cadeaus. Je wil het leuk maken voor anderen, maar je lijf wil eigenlijk vooral even pauze.

Van ‘nog even snel’ naar ‘ik dacht aan je’

Priscilla begon Nature’s Groove vanuit die frustratie. Niet omdat ze tegen cadeaus is (integendeel), maar omdat ze merkte hoe vaak cadeau geven verandert in: snel iets kopen, snel inpakken, snel door. Terwijl het idee achter een cadeau juist is: ik zag je. Ik dacht aan je. Ik wil je iets geven dat je goed doet.

“Het mooiste compliment dat ik krijg,” vertelt ze, “is wanneer iemand zegt: ‘Dit voelde echt als aandacht.’ Bijvoorbeeld omdat iemand een selfcare-item geeft dat bij je past. Of een setje waar iemand elke avond even mee kan landen.”

Wat ze daarbij belangrijk vindt, is dat het niet zweverig wordt. Geen grootse beloftes. Gewoon: producten die prettig zijn, duurzaam gekozen, en die je helpen om een klein rustmoment te maken in je dag.

Bewuste cadeaus zijn ook een beetje anti-stress

Het grappige is: een bewust cadeau is niet alleen fijn om te krijgen. Het is óók fijner om te geven. Minder keuzestress. Minder “wat moet ik nú weer?” Het is een cadeaucategorie die logisch voelt, omdat iedereen rust kan gebruiken. En omdat selfcare niet meer alleen “iets voor wellness-types” is, maar gewoon onderhoud.

“Als je iemand een goed selfcare-cadeau geeft,” zegt Priscilla, “geef je eigenlijk toestemming om even te pauzeren. En veel mensen hebben die toestemming nodig.”

Daarom ziet ze dat haar klanten vaak iets zoeken voor:

  • een vriendin die altijd voor iedereen klaarstaat

  • een collega die het druk heeft

  • een moeder die nooit stil zit

  • een partner die slecht slaapt

  • iemand die ‘alles al heeft’, behalve rust

Utrecht als perfecte voedingsbodem

Dat Nature’s Groove in Utrecht is ontstaan, is geen toeval. Priscilla noemt de stad “bewust, maar niet prekerig”. Utrecht houdt van lokaal, duurzaam, goed eten, een gezonde dosis nuchterheid. “Mensen willen wel beter kiezen,” legt ze uit, “maar ze willen ook dat het leuk blijft. Het moet niet voelen als een straf.”

En precies dat probeert ze met haar assortiment te vangen: producten die je graag gebruikt, die er mooi uitzien, die beter gekozen zijn, en die passen in een realistisch leven.

Wat maakt een cadeau écht bewust?

Volgens Priscilla gaat het om drie dingen:

Het wordt gebruikt

Geen cadeau dat alleen even mooi is, maar iets waar iemand echt wat aan heeft.

Het is vriendelijker voor de wereld

Duurzamere materialen, minder verspilling, bewuste keuzes.

Het past bij de ontvanger

Een cadeau met aandacht voelt altijd persoonlijker, zelfs als het “klein” is.

“Je hoeft niet groots uit te pakken,” zegt ze. “Klein maar raak is vaak het meest waardevol.”

Onder de boom, maar ook in het dagelijks leven

Het mooie van dit soort cadeaus is: ze stoppen niet op 26 december. Het zijn spullen die een plekje krijgen in iemands routine. En die routine is waar het echte verschil zit. Niet één grote spa-dag, maar vijf minuten rust op een dinsdag. Een avondmoment zonder telefoon. Een ademhaling die je helpt slapen. Een kleine reminder: ik mag ook even.

Priscilla: “Als iemand door een cadeau van ons denkt: ‘Hé, ik ga vanavond eens echt rustig afsluiten’, dan is mijn missie geslaagd.”

Dus mocht je dit jaar denken: ik wil iets geven dat niet eindigt als rommel, dan weet je waar je moet zijn. Het meest bewuste cadeau onder de boom? Dat kan verrassend simpel zijn.